La Junta de Extremadura ha presentado al sector el II Plan Concertado de Promoción Turística, que recoge 212 acciones de promoción, mes a mes, hasta final de 2017. Se trata de un documento único para promocionar en el exterior el destino Extremadura en el que participan las diputaciones provinciales, ayuntamientos, cámaras de comercio, la Red Extremeña de Desarrollo Rural, la Red de Balnearios de Extremadura y las principales asociaciones que representan al empresariado del sector, como la asociación Empresarial de Turismo de Extremadura (CETEX), la Asociación Empresarial Cacereña de Hostelería y Turismo (AECAHTUR), la Federación Extremeña de Turismo Rural (FEXTUR), la Asociación de Campings y Bungalows de Extremadura,(ACEX), la Asociación de Balnearios de Extremadura y la Asociación de Agencias de Viajes de Extremadura.